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媒介理论在明星效应中的体现

时间:2022-02-24 22:09:25 | 作者:小编
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摘要:随着科技的发展,明星效应这一现象在生活中越来越突出,因为明星有其特有的影响力和魅力,明星具有庞大的粉丝团体,基于粉丝对明星的信任和崇拜心理,使得明星效应在媒体传播中的应用能够引领大众倾向,包括消费倾向与情感倾向,并在一定程度上促进媒体信息的传播。然而明星效应的出现,是有其理论依据和物质基础的。以当下热门明星事件为基础,从中分析媒介理论在明星效应中的作用。

关键词:明星  粉丝  媒介理论明星效应事件

一、 媒介即讯息

是指媒介本身才是最有价值的讯息。“媒介即讯息”强调的是媒介形式也就是媒介本身的重要性。在生活中问道:是报纸重要还是报纸中的信息重要?我们会认为报纸中的信息重要。这一认为在现在我们大多数人应该也会这样认为。即使到了现在我们也会重点关注媒介内容对我们的影响。我们很少意识到媒介的重要性,印刷术出现引起了文明的发展,电视的出现给人类社会带来了巨大的转变,智能手机的出现影响当下人们的生活方式,让这一切发生变化的是形式而非内容。

明星效应,明星是指在其领域做出巨大贡献或者拥有高超的技艺,从而受到社会群众的关注,在得到社会的关注下,做出的行为,可以影响到粉丝。各种活动为了让社会关注往往请来明星参加,这种行为就是在利用“明星效应”。

要产生明星效应,必须受到社会群众的关注;要想受到关注,必须拥有更好的媒介对自己的行为进行传播,让群众关注到该明星的活动。这也是明星效应这一词在电视机出现之后,才产生的。在电视机之前,任何媒介的传播速度和传播广度,以及媒介的普及度都不是很高。

手机和互联网的发展,让人们能够更好的传播自己的思想和行为,更方便的让人们知道我们的行为;从而让自己的行为、思想来影响自己的粉丝。

从中可以轻易的看出“媒介即信息”这一理论在明星效应中体现得特别明显,重视媒介的作用,也许对我们的作用不大,但是一个新鲜事物的出现,往往会给社会带来一定的影响。

个体在媒介面前的无能为力,媒介的改变对社会带来的影响不是一个人能够改变的;比如5G技术的创造者,也无法对5G技术会给社会带来什么影响进行干预。同理5G的产生会对“明星效应”产生什么影响,我们也无从得知。产生影响我们也无法改变。

二、 议程设置理论

该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想,却可以影响人们去想什么。

核心观点是:公众会关注大众传播媒介对某社会问题和某一事件的报道,而且其关注程度随大众媒体的关注程度增长或减弱,因此能使某些问题成为社会舆论讨论的中心议题。即传播媒介作为“重要事件”给予报道的问题,也会被大众当做大事保留在公众的印象中;传播媒介越关注,公众的重视程度就越高。议程设置理论认为传播媒介有助于赋予各种议题不同程度“重要性”的方式,影响着公众关注的热点和价值观念,传播媒介虽然无法直接决定公众对某一事件的看法或意见,但可以通过发布消息和设定相关的议题进而有效地影响和引导公众关注的问题和关注的程度。

当下热门马宝国因丑相,而红火一时;如果其在网络上出丑后,不再发表任何言论进行理会,没有网络上的人推波助澜;也许不会火。从中我们可以看出当媒体对待一个事件的轮番报道,会影响到人们对该事件的重视程度;中央新闻每天7点在各大电视台播放,当四川大地震的时候各大电视台轮番报道,等等;各大事件为了引起人们的关注,都或多或少会采取这种做法。明星也一样,都想借助各种事件,在粉丝面前刷存在感。

但是网络时代,或许这一理论也应该有所变化了。在信息媒介有少数人掌握的时代,进入到网络多人发言的时代,这一理论有些过时了。网络智能时代具有传统信息媒介所不具备的功能。

首先,网络信息媒体是多元互动的,不是单一的单方输入。网络智能媒体作为一种受多种因素影响的媒介,具有传播主体多样化、传播方式复杂、传播渠道多样化等特点。网络智能媒体的部分传播权掌握在公众手中。与传统媒体相比,新闻发布以互动的多维信息传播取代了传统的单向信息传播。网民可以自主选择和收集信息,通过互联网发布新闻。对待明星效应也不是单一的盲从。

其次,网络媒体具有实时性的特点,它可以随时发布信息和更新信息。正是因为这种“实时性”优势,网络媒体掌握了新闻内容发布的主动权。

人们对待明星效应,根据各方面的情况,也更加理智。不在是盲从,对待明星的各种引导也持有理性的态度。在网络多元化的情况下,明星也开始自觉承担自身应该承担的责任。

议程设置理论的实质是媒体议程影响公共议程,进而影响政策议程的一系列发展过程。议程设置的功能包括三个方面:首先,媒体关注的问题的重要性必须在媒体议程阶段确定;其次,公共议程是通过媒体议程对公众观念或媒体与公众关系的影响而形成的;最后,公共议程对明星行为和决策的影响或公众与明星之间的关系的影响形成了政策议程。议程设置的意义在于,理解议程设置的功能和意义,才能正确引导舆论导向。网络智能媒体的议程设置功能超过了媒体环境下的议程设置功能。网络媒体的主体更加多元化,不再局限于报纸、电视、广播等传统媒体。

网民作为网络舆论传播的平台,承担着网络舆论传播平台的角色。活动以浏览、转载、下载、转发、发布评论等形式进行不同程度的传播,传播主题多样化、互动性强,传播速度更快、更方便、影响范围更广,这是推动群体性事件网络舆情形成的重要因素。在网络霸权时代,网络舆论对大众传媒的议程设置产生了巨大影响,并逐渐成为受众主导的新议程设置。同时,网络舆论的形成直接诱导其他媒体的媒体介入和报道。网络使受众能够对接收到的信息实时表达自己的意见和意见,这比任何其他媒体都要同步,往往能在短时间内呈现一种对某一事件的舆情收集形式,即网络舆情。群体性事件中的网络舆情凸显了受众主导的议程设置,改变了大众传媒在传统议程设置中的主导地位。

明星效应遇上网络舆论的时候,在我看来会成为一个舆论战场;肖战粉丝事件就是一个舆论与明星效应的情况。也体现出了网络舆论的重要性。

 

三、 沉默的螺旋

沉默的螺旋是一个政治学和大众传播理论。理论基本描述了这样一个现象:人们在表达自己想法和观点的时候,如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎,就会积极参与进来,这类观点越发大胆地发表和扩散;而发觉某一观点无人或很少有人理会(有时会有群起而攻之的遭遇),即使自己赞同它,也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势,如此循环往复,便形成一方的声音越来越强大,另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。理论是基于这样一个假设:大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立。

这个现象形成的原因是,一方面,网络传播集人际传播、组织传播、大众传播特点于-体,能够更译刻地作用于更大范围的受众,使得过去相对明晰的“意见气候”变得复杂化。另-方面,“从众心理”的作用程度在网络时代也有所改变。从众心理来源于认知失调和对孤立的恐惧。但在网络中,大多敬群体并不稳定,个人能够通过转换群体而非从众的方式来缓解失调。此外,网络匿名性的特点,也会使人感受较小的群体压力。

社交媒体环境改变了信息流涵的渠范和模式,但是舆论发展机制却设有发生根本的改变,因此,“沉默的螺旋”不会消失,而是更加复杂、多变。作为公众的我们应有意识地培养过滤无用信息、辨别虚假信息的能力,提高信息的消费质量。我们更需要具有批判性解读的能力,保持理性而不是全盘接收、甚至在非理性的意见环境中做出互相漫骂、传播谣言、人肉搜索等情绪化的举动。


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